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SISTEMAS DE MARCA: LA CONSISTENCIA TE LLEVARÁ AL ÉXITO

 

2018-03-13

Vincent Muedra | Graphic Designer

Público, usuario, color, valores, propuesta estratégica, voz, brand persona ... Hay muchos elementos a trabajar en la personalidad de una marca. Cada una de ellas contribuye en crear una parte vital de la marca que determina su esencia, que al fin y al cabo, es con lo que todo el mundo le acaba asociando. En este sentido, el branding, acaba siendo más una personalidad que una disciplina de marketing.

Las grandes marcas construyen su propuesta de valor a través de aplicaciones visuales y inundan sus audiencias con mundos creativos capaces de generar engagement entre sus seguidores.

Todo esto no ocurre porque las grandes marcas tengan una desmedida personalidad o hayan escogido el mejor color para comunicar, pasa por que cada vez que se dirigen a su audiencia lo hacen de la misma manera.

¿Quieres que tu marca transmita un carácter disruptivo y sofisticado? Eres serio y eficiente, o prefieres relajarte y disfrutar de las pequeñas cosas de la vida? Eres Apple, Nike, BBVA o BMW? Como comunicarás qué tipo de marca eres en tu audiencia?

Los sistemas de marca ayudan a construir valor al tiempo que hacen que estos valores sean únicos, relevantes, diferentes y notorios. Es un cúmulo de referencias verbales y visuales que muestran la marca de una forma coherente, consistente, reconocible y única.

Sabrías reconocer a qué marca pertenece este anuncio?

VODAFONE

Vodafone, utiliza un estilo de comunicación muy contundente que no necesita nada más que su famosa forma y su color para que reconozcamos un anuncio suyo.

El sistemas de marca ayudan a construir elementos de comunicación únicos que diferencian claramente la marca de sus competidores.

¿Qué conseguiremos con un buen sistema de marca?

  • Crear una sólida identidad visual

  • Transmitir consistencia entre todos los puntos de contacto

  • Diferenciar los mensajes de marca de su publicidad

  • Generar un estilo consistente y robusto

En definitiva, los sistemas de marca son interpretaciones visuales de todos los intangibles de la marca y son la única forma visual de reconocer una marca.

Todos y cada uno de estos sistemas siempre comienzan de la misma manera. Con una forma:

POLYGON

Es decir, cada marca tiene su personalidad propia y se debería poder vincular siempre con una forma. Este es el punto de partida para construir nuestro propio sistema de marca y a partir del que va a surgir su propia identidad.

IBERDROLA Y PWC

Aunque los siguientes sistemas de marca no están creados a partir de una forma primaria tienen una combinación de los siguiente elementos:

  • Identidad visual

  • Tipografía

  • Color de aplicación

  • Tono de voz

  • Dirección de arte y estilo fotográfico

  • etc

SISTEMAS DE MARCA

Los sistemas de marca son vitales para la escalabilidad de la marca ya que crean los elementos para el reconocimiento visual y la personalidad de la marca, pero también deben ser lo suficientemente flexibles para que la marca pueda evolucionar en el futuro.

Coherencia y consistencia, junto con flexibilidad, determinarán el éxito y la durabilidad de la esencia de la marca y eso es mucho más fácil de lograr con un sistema de marca coherente en el que todas las partes van de la mano.

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