1. El factor humano: Sensibilidad y ética en la era de la IA

En el mundo actual, la combinación de la sensibilidad humana y las poderosas herramientas de IA es clave, según señaló Nick Jinkinson. El toque, la empatía y el criterio humano son esenciales para aprovechar la infinidad de posibilidades que ofrece la tecnología. Las herramientas evolucionan, pero el gusto y la intuición permanecen, asegurando la relevancia del diseñador.

‍

2. La coherencia total: Fusión de marca y producto

La integración de marca y producto debe ser absoluta, un punto crucial destacado por Lucid_ & Move Branding. Esta fusión completa es crucial para crear coherencia, personalidad distintiva y valor real en un mercado sobresaturado. El diseño se convierte en la voz unificada de la marca, trascendiendo el objeto en sí mismo.

‍

3. Impulso a la innovación: Co-creación y generosidad corporativa

Fomentar la innovación en grandes empresas requiere compartir ideas abiertamente y lo antes posible, una filosofía clave de Henkel. Adoptar un enfoque de co-creación y descentralizar la propiedad de las ideas es vital. La generosidad en el sharing acelera el proceso innovador y empodera a los equipos.

‍

4. Dinámica de la innovación: Curiosidad vs. Capital

Los equipos de innovación (squads) surgen naturalmente al cultivar la curiosidad entre los colaboradores. Las conclusiones de Paula Comes (Strategy & Design Director en HP), Marc Saboya (Lead Industrial Designer en Laerdal Medical), Alba Rosado (Knowledge and Brand ecosystem en Simon) y Stef Silva (Founder and Creative Director en Invisible) en la mesa redonda de Innovación estratégica indicaron que el tamaño de la compañía influye en la velocidad de ejecución y la aversión al riesgo, concluyendo que no siempre más dinero equivale a mayor innovación.

‍

5. El valor añadido del diseño y la obligatoriedad de consistencia

La funcionalidad es la base del producto, pero el diseño añade un valor creciente y crucial, un tema central de la Mesa CMF. Leo Capelas (Global Design Manager en Teka), Luis Cortegoso (Marketing & Innovation Manager en Lekué), Clara Portillo (Senior Designer and Partner en Yonoh) y Pau Sagarra (Lead Industrial Designer en Lucid) destacaron que las tendencias sociales influyen en el CMF, con una inclinación actual hacia lo minimalista y claro, siendo la consistencia de marca imprescindible.

‍

6. Democratización del diseño: La fórmula affordable premium

Francesc Julià, de Kave Home, compartió cómo su marca ofrece una propuesta de diseño única al apostar por un modelo affordable premium y de kilómetro cero. Kave Home se posiciona como una "marca de moda, duradera" que logra la democratización del buen diseño. Esta estrategia redefine el territorio premium haciéndolo accesible a un público más amplio.