Shopping Basket

Nueva imagen para una nueva generación de cestas y carros de compra
Brand design, Product design, Digital Design

Shopping Basket nos encarga un proceso de rebranding que debe ayudarles a renovar la imagen corporativa y a encontrar unos fundamentos de marca, así como un propósito que dé sentido a la compañía y se alinee con las aspiraciones del consumidor y las tendencias del sector retail. El nuevo posicionamiento de SB debe ser la base sobre la que se estructurará su portfolio en el futuro. Como consecuencia, tenemos la oportunidad de liderar una nueva generación de productos que seguirá estos drivers de marca renovados y permitirá reforzar la marca y crecer a nivel internacional. Los nuevos productos deben ser hiperfuncionales, óptimos a nivel industrial e hipersensibles con la experiencia de compra del consumidor y sus necesidades varias.

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Reto

Encontrar el verdadero propósito de la compañía para ayudarla a construir una estrategia sólida

Para afrontar el reto del rebranding es imprescindible empaparse de la historia y los logros de la compañía, para encontrar los activos core y distintivos sobre los que construiremos el reposicionamiento de la marca. Es igualmente vital entender las aspiraciones del consumidor en el canal retail, con sus inmensas casuísticas y necesidades. Con todo ello, erigiremos los nuevos fundamentos que SB requiere, conservando sus principales activos y sumando la esencia de la nueva filosofía que supone el cambio de propiedad de la compañía, junto con el enfoque comercial de oportunidad que el sector y el mercado nos presenta.

Los nuevos productos mantienen la coherencia de la marca gracias al VBL, son óptimos a nivel industrial e hipersensibles con la experiencia de compra del consumidor
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Proceso

Identificación de criterios técnicos y oportunidades de diferenciación para mejorar la experiencia de compra

Empezamos el proyecto sumergiéndonos en Shopping Basket para entender su esencia y las características de su mercado. Conocer bien a sus competidores actuales y potenciales es básico para enfocar un proceso de rebranding, que incluye workshops de fundamentos de marca donde se trabajan los drivers estratégicos de la compañía, prisma y funnel de marca, arquetipos de personalidad, brand persona y un manifesto que culmina con el nuevo tagline corporativo: “Carry. Everything”. A continuación, aplicamos la marca a producto.

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Resultados

Una nueva gama de productos y un reenfoque sólido para una marca resolutiva

Asentamos una nueva identidad de marca que se refleja con consistencia en la nueva gama de productos de SB, posicionando a la compañía como una empresa que aplica la escucha activa y pone al consumidor en el centro de sus decisiones, utilizando todas las disciplinas de diseño para desplegar una oferta de productos y servicios única y lista para liderar su mercado. Creamos nuevos productos que mantienen la coherencia de marca gracias al establecimiento de un Visual Brand Language (VBL) de producto, y sentando la base de una nueva generación de productos pensados para ayudar, diseñados para gustar.

Marca consistente

Mediante el establecimiento de un VBL

Colaboración 360º

Unión de Branding, Producto y Digital

4 nuevos productos

Guían la nueva generación de cestas y carros

Nicho de producto

Identificado para estructurar el nuevo portfolio

Productos hipersensibles

Respecto a la experiencia de compra

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